Alt du vil vite - Hva er en tracker?

God fredag!

Vi håper du har hatt en god start på høsten! 🍂 Bak oss ligger et spennende valg, og som ledende leverandør av politiske målinger i Norge har vi hatt en travel periode.

Det er Norstat som gjennomfører Supermålingene for NRK – de mest omfattende meningsmålingene i landet. For deg som er ekstra interessert, har vi laget en kort oppsummering av hva Supermålingene går ut på, og hvordan de gjennomføres.

Du finner den her

I denne utgaven av "Alt du vil vite" vil vi utforske et helt annet emne - nemlig trackere og hvordan det kan brukes for å overvåke utviklingen av din merkevare over tid.

God lesing 🍂😊

Det er ingen tvil om at trackere kan være en betydelig investering for mange. Derfor er det viktig å sikre at investeringen blir riktig håndtert. Her er noen viktige punkter å vurdere når du begynner med tracking eller vurderer å bytte leverandør:

• Stort nok utvalg: Velg en leverandør med tilgang på et stort nok panel. En tracker har behov for et betydelig trekkgrunnlag, da de ofte innebærer mange intervjuer per måned. Dette kan føre til at mindre paneler “brukes opp” på kort tid. Respondentene blir dermed ikke satt i karantene og besvarer samme undersøkelse for ofte og overbelastes, noe som reduserer påliteligheten i svarene.
  
  
• Kvalitet i datakilden: Velg et panel med høy kvalitet som inkluderer dobbel godkjenning for registrering og kvalitetssikringsfunksjoner som varsler om juks, rette svarmønstre, flere kontoer og lignende.
  
  
• Konsistens: Oppretthold konsistens i datainnsamlingen over tid for å bevare historisk sammenlignbarhet. Gjør eventuelle endringer nøye.
  
  
• Valg av tidsintervall og skjema: Velg riktig kombinasjon av tidsintervaller for intervjuer, lengde på spørreskjema og antall intervjuer basert på dine spesifikke mål og målgruppe i samarbeid med en profesjonell partner.
  
  
• Inkluder tracking i markedsbudsjettet: Gjør trackeren til en del av markedsbudsjettet for å sikre du har kontinuerlig riktig kunnskap om merkevarene dine.
  
  
• Vær grundig i design av spørreskjema: Bruk tid på å utvikle et grundig spørreskjema og vær konsistent. Vurder nøye eventuelle konsekvenser av endringer.
  
  
• Datavisualisering: Benytt profesjonelle datavisualiseringsverktøy som mye raskere gjør dataene lettfattelige og lett tilgjengelige.
  
  

Det er en ting å ha tilgang til data, men det er også avgjørende å gjøre dem forståelige, også for flere i bedriften. Med datavisualisering i Norstat Dashboard lastes data automatisk inn i en profesjonell og brukervennlig løsning. Den inneholder alle nødvendige filtre og undergrupper, slik at data på ulike målgrupper enkelt kan analyseres og presenteres for ulike formål.

For deg som ønsker å ta det enda et steg videre, tilbyr Norstat Dashboard også funksjonaliteter med mer avansert statistikk, inkludert drivere basert på regresjon, korrespondansekart/profilkart, viktighets-/dyktighetsmatriser, korrelasjoner, heatmaps og annet.

Møt Peter Brunell 👋, senior prosjektleder i Norstat!

Hvilke vurderinger er viktige ved valg av trackingmetode?

«Det er avgjørende å nøye vurdere flere faktorer, inkludert tidsintervall for intervjuer, lengde og omfang av skjema, antall intervjuer, samt kvantitative og kvalitative KPIer. Norstat har dedikerte og erfarne prosjektledere med ansvar for flere av landets største merkevarers ukentlige og månedlige trackere. De står klare til å veilede deg gjennom disse vurderingene, slik at du kan maksimere utnyttelsen av ditt budsjett».

 

Følg norstatpanel.no på Instagram for mer morsom statistikk!