Merkevare er ikke bare et logoavtrykk eller et navn. Det er summen av følelser, assosiasjoner og opplevelser som gjør at mennesker velger å ha en relasjon til et selskap eller merkevare. Enten man er en gründer som starter på bar bakke, en monopolist uten konkurrenter, eller en etablert aktør i endring, er design og merkevarebygging et av de mest strategiske virkemidlene for å skape relevans og tillit. Dette er ikke så veldig nytt for noen av oss, men det å fokusere på designens rolle og betydning er derimot noe mange glemmer når de utvikler strategi og kommunikasjonsmål.
Frokostmøtet 18. september setter nettopp søkelyset på hvordan design, kommunikasjon og merkevarestrategi kan brukes på tvers av bransjer, kontekster og organisasjoner – alltid med samme mål: å bygge varige forbindelser mellom mennesker og merkevarer. Meld deg på!
Denne morgenen skal vi få lære mer om at merkevarebygging i dag er langt mer enn logoer og fargepaletter – det er et strategisk arbeid som former både opplevelsen av og tilliten til en virksomhet. Professor Lars Olsen fra BI åpner med å understreke at design handler om å skape emosjonell gjenkjennelse og tydelig posisjonering, og at godt design bidrar til engasjement, tillit og varig verdi.
Fra et helt annet ståsted vil Vinmonopolet vise hvordan selv en monopolist med høy kundetilfredshet har behov for å dyrke en sterk merkevare. Med røtter i over hundre års historie og et tydelig samfunnsoppdrag har selskapet bygget opp en posisjon preget av åpenhet og tillit, samtidig som de nå står foran nye veivalg.
Vend, tidligere kjent som FINN/Schibsted, vil dele sine erfaringer fra en stor omorganisering og hvordan merkevarer må forvaltes og fornyes for å forbli relevante, og hvordan man kan balansere flere sterke merkevarer i en ny nordisk kontekst uten å miste styrken fra hver enkelt.
Designbyrået Bielke&Yang vil ta oss gjennom en rekke caser fra ulike bransjer for å vise hvordan design kan skape verdi på tvers av kontekster. Deres refleksjoner vil fokusere på noen tidløse prinsipper i designarbeid: viktigheten av forståelse, samarbeid og tydelighet, både strategisk og menneskelig.
Til slutt vil Askeladden & Co vise hvordan merkevarer kan være et verktøy for rask vekst. Med mer enn 30 selskaper på syv år har de erfart både suksesser og feilskjær, og de vil dele innsikt i hvilke prinsipper som alltid gir retning når man bygger merkevarer fra bunnen av i ulike bransjer.
Samlet sett pekte alle innleggene mot den samme erkjennelsen: merkevare er ikke lenger et tillegg, men en drivkraft for utvikling og posisjonering – uansett om man bygger nytt, forvalter gammelt eller fornyer underveis. Når design og merkevare brukes bevisst, skaper de ikke bare synlighet, men ekte relasjoner.
Fremover vil det være nettopp denne evnen til å kombinere design, strategi, følelser og tydelighet
Vi håper å se deg på Vika kino 18. september!
Fredagshilsen fra MFO-jentene.