Lansering av MFO mener; ny spalte med ferske tall 📊

I denne ukens Faglig fredag skal vi se nærmere på hva norske markedsførere mener.

Vi har nemlig startet en ny spalte i samarbeid med Norstat: MFO mener, hvor vi tar temperaturen på aktuelle temaer, trender og utfordringer i bransjen. I forbindelse med MFOs frokostmøter stiller vi deltakerne noen korte, anonyme spørsmål via QR-kode. Slik får vi et øyeblikksbilde av hva markedsførere selv tenker, og kan løfte meningene og perspektivene deres inn i den faglige samtalen.

Den første målingen ble gjennomført under høstens første frokostmøte, SoMe til frokost, 23. august, hvor deltakerne ble bedt om å svare på en rekke spørsmål om sosiale medier og utviklingen i SoMe-landskapet.

Nå er resultatene klare, så i denne utgaven av 'Alt du vil vite' får vi presentert hva deltakerne svarte, gjennom Norstat Studio, og får et innblikk i hva svarene kan fortelle oss om norske markedsføreres syn på sosiale medier.

La oss se hva MFO-medlemmene mener!👇🏼

Aldersgrense på sosiale medier - 92 % støtter en nedre aldersgrense

På spørsmål om de støtter en nedre aldersgrense for sosiale medier i Norge, svarer hele 92 % ja. 5 % svarer nei, mens 3 % svarer at de ikke vet.

Pause fra sosiale medier - Mange har vurdert å logge av

54 % oppgir at de har vurdert å logge av sosiale medier, men ikke gjort det. 14 % har logget av for en periode, mens 1 % har logget av for godt. 31 % svarer at de aldri har vurdert å logge av.

Fremtidens annonsekroner - Flest peker på TikTok og Snapchat

På spørsmål om hvilken sosial plattform som vil få flest annonsekroner om tre år, svarer 34 % TikTok. Snapchat følger med 27 % og Instagram med 17 %. 3 % svarer henholdsvis Facebook og LinkedIn, mens 8 % svarer en annen plattform og 8 % svarer at de ikke vet.

Privat bruk av sosiale medier - Instagram brukes mest privat

53 % oppgir at Instagram er plattformen de bruker mest tid på privat i løpet av en uke. Deretter følger TikTok med 18 % og Snapchat med 16 %. 6 % prosent svarer Facebook, 4 % LinkedIn og tre prosent en annen plattform.

Sosiale medier i jobbsammenheng - Instagram og LinkedIn brukes mest på jobb

På spørsmål om hvilken plattform de bruker mest tid på i jobbsammenheng, svarer 33 % Instagram og 32 % LinkedIn. Facebook følger med 18 %, mens 6 %  svarer TikTok og 5 % Snapchat.

AI-generert innhold - 2 % er helt sikre på at de kjenner igjen AI-innhold

2 % oppgir at de er helt sikre på at de klarer å skille AI-generert innhold fra menneskeskapt innhold. 51 % er ganske sikre, mens 35 % er litt usikre og 11 % er veldig usikre.

Bruk av AI i innholdsproduksjon - AI brukes foreløpig i varierende grad

42 % svarer at bedriften de jobber i, bruker AI i liten grad til å produsere innhold til sosiale medier. 35 % svarer at AI brukes i noen grad, mens 5 % oppgir bruk i stor grad. 17 % svarer at bedriften aldri bruker AI til dette.

Sosiale medier som markedsføringskanal - Delt syn på om sosiale medier er viktigst

På spørsmål om sosiale medier er bedriftens viktigste markedsføringskanal, svarer 50 % ja og 45 % nei. 5 % svarer at de ikke vet.

Hva forteller svarene oss?

Svarene gir et interessant øyeblikksbilde av en bransje i endring. Sosiale medier er fortsatt en viktig del av markedsføringshverdagen, men samtidig ser vi tegn til at både plattformvalg, bruksmønstre og holdninger er i bevegelse.

Instagram og LinkedIn står sterkt i dagens arbeidshverdag, mens flere peker på TikTok og Snapchat når de ser tre år frem i tid. Samtidig har mange vurdert å ta en pause fra sosiale medier, og synet på hvor viktig sosiale medier faktisk er som markedsføringskanal er delt.

Også AI-bruken er i utvikling. Mange virksomheter har tatt AI i bruk i innholdsproduksjonen, men de færreste oppgir at de bruker det i stor grad. Samtidig er det svært få som er helt sikre på at de klarer å skille AI-generert innhold fra menneskeskapt innhold.

Det tegner et bilde av en bransje som både tar i bruk nye muligheter og samtidig prøver å finne ut hvordan de skal forholde seg til dem.

Hvilke plattformer som vil dominere, hvordan AI vil påvirke innholdsproduksjonen og hvilken rolle sosiale medier vil ha fremover, er fortsatt spørsmål i utvikling.

Dette er bare første måling i MFO mener.

På neste frokostmøte, 24. september, samler vi inn nye svar og meninger fra medlemmene våre. Slik bygger vi gradvis et større bilde av hva markedsførere er opptatt av, mener og ser for seg fremover.

Bli med på MFOs VM-frokost 24. september og bidra med dine svar!

Les mer og meld deg på her

Fra innsamlede svar til ferdig presentasjon

Undersøkelsen er gjennomført av Norstat, og resultatene er bearbeidet i Norstat Studio – vår løsning for videre arbeid med data ved hjelp av AI.

I Studio kan du utforske resultatene gjennom egne tabeller og nedbrytninger, få AI-genererte oppsummeringer av dataene og utarbeide presentasjoner med funnene fra AI, inn i din egen PowerPoint-mal. Grafene og kommentarene i denne saken er hentet fra presentasjonen som ble generert i Norstat Studio.

Ønsker du å høre mer om Norstat Studio?

Ta kontakt med salgs- og markedssjef i Norstat, Natalie Melleby