Frokostmøte: Millionfesten utenfor banen

24. september klokken 08.30 - 11.00
Klingenberg kino, Oslo
Meld deg på her

Sommeren 2026 er fotball-VM mer enn en idrettsbegivenhet, det er en av verdens største kommersielle arenaer.

Mens spillerne kjemper om poeng på banen, kjemper merkevarene om oppmerksomheten utenfor. Men hvordan skaper sponsorene verdi når FIFAs regelverk setter strenge rammer for hva de faktisk kan gjøre? Og hvordan lykkes noen merkevarer med å bli en del av fotballfeberen, uten å være offisiell sponsor?

På dette frokostmøtet tar vi deg med bak kulissene på noen av de mest spennende kommersielle satsingene rundt VM. Vi ser nærmere på hvordan sponsorater aktiveres, hvordan mediehus skaper engasjement, og hvordan sterke merkevarer omsetter fotballinteressen til synlighet, lojalitet og salg.

Visit Norway, VG, Norwegian og DNB skal på scenen og du kan blant annet forvente høre mer om:

Hvordan sponsorene har skapt oppmerksomhet langt utenfor stadion.
Hvordan mediene bygger VM-opplevelser som engasjerer millioner.
Konkrete eksempler, erfaringer og strategier du kan ta med deg inn i eget sponsor og markedsarbeid.

Merk: Programmet oppdateres fortløpende med spennende foredragsholdere.

Vi serverer som alltid en god frokost før programmet starter, og håper du har anledning til å komme litt tidlig. Benytt muligheten til å mingle med bransjekollegaer, knytte nye kontakter og starte dagen med både faglig påfyll og hyggelige samtaler.

Velkommen til en inspirerende morgen med innsikt, nettverksbygging, nye perspektiver og kanskje litt roing? 🚣

På scenen får du høre fra:

Skal vi vedde om det?

Noen dager før Norge møter England i VM, får SoMe-teamet i Norwegian en idé: Hva om vi vedder med vår mye større britiske konkurrent British Airways? Taperen må bytte logo på Instagram i 24 timer. Historien handler om hvordan rask godkjenning, et lite agilt team og god kreativ kultur kan føre til global viral suksess.

Eivind Hammer Myhre,
Communication Manager Content & Digital i Norwegian

Gull verdt for reiselivet?

Landslaget skapte vinden – hvordan kunne Visit Norway sette seil? Fotball-VM 2026 ga Norge en internasjonal oppmerksomhet få markedsførere kunne drømme om. I dette foredraget viser Visit Norway hvordan de jobbet for å utnytte momentumet gjennom innhold, sosiale medier og samarbeid med partnere i Norge og internasjonalt.

Gjennom konkrete eksempler og dokumenterte resultater deler de erfaringer med hvordan en merkevare kan skape verdi av en kulturell bølge den ikke selv har skapt, og hvorfor langsiktig bygging av kanaler, kompetanse og innhold er avgjørende når muligheten plutselig oppstår.

Anne-Signe Fagereng,
CMO i Visit Norway

Foredragsholder + logo (4)

Fra lidenskap til fenomen

Bli med på reisen om hvordan Oles lidenskap for fotball skapte et unikt samhold og ble en nasjonalskatt som samlet folk på tvers av generasjoner og landegrenser. Hvordan det nå berømte heiaropet oppstod – et brøl som skulle bli et viralt fenomen!

Men hvordan forvalter man et slikt plutselig fenomen både kommersielt og menneskelig? Hva skjer når ekte fellesskap oppstår, og hvordan formes veien videre etter at man har rørt millioner av hjerter?

Ole Frøystad, Mr.row.row
Ingvill Refsnes, Egmont People

Foredragsholder + logo-1

Fra sponsorat til folkefest: Slik møtte DNB kundene under fotball-VM

Sommeren 2026 ble en av Norges største folkefester. Her ønsket DNB å være til stede, men med mer enn bare synlighet. Hvorfor velger egentlig en bank å bidra til god stemning og uforglemmelige opplevelser rundt fotballbanen?

I dette foredraget får du høre hvordan DNB jobbet med Fotballfesten, på kommunikasjon og kundeaktiviteter. De går gjennom erfaringer og hva andre merkevarer kan lære når de ønsker å skape verdi gjennom sponsorater.

Erik Krogh, Seksjonsleder, Konsern Merkevare og Spons, DNB

Du trenger ikke eie kampen for å eie øyeblikket.

Da Norge endelig kom til VM, oppsto et av årets største nasjonale leirbål. Men hvordan tar man en hovedrolle i folkefesten uten å eie TV-rettighetene? VG deler hvordan de brukte VM som en strategisk investering i merkevaren, og deler historien om hvordan VG gikk all in på VM – fra journalistikk og live-oppdateringer til stunts, merch og folkefest, og hva vi lærte om å bygge merkevare midt i et nasjonalt øyeblikk.

Hilde Gammelsæter, Markedssjef VG

Tine Wyller, Brand Manager VG

Foredragsholder + logo-3

KKNEKKI x Haaland

Hvordan går man fra å være en liten norsk merkevare til å bli en del av samtalen når hele Norge følger med?
I dette foredraget får vi et innblikk i hvordan KKNEKKI koblet merkevaren til en av verdens største norske idrettsstjerner, og hvordan VM ble et unikt øyeblikk å bygge videre på!

Bauer Media Outdoor og KKNEKKI deler erfaringer fra samarbeidet og hvordan timing, relevans og et stort kulturelt øyeblikk kan skape oppmerksomhet og løfte en merkevare.

Isabel Brodtkorb, Senior Manager Create & Engage I Bauer media Outdoor
Hedda Engelhardt Davidsen, Marketing Manager I Kknekki.

Kknekki x BMO

På scenen får du høre fra:

MFO

Kontakt

Følg oss

Abonner på vårt nyhetsbrev