En historie alle markedsførere burde kjenne💡

God fredag!

Og velkommen tilbake! Historien former fremtiden, også i markedsføring. I første Faglig fredag etter sommeren tar vi deg med tilbake til starten på historien om hvordan reklame ble et fag i Norge, og hvordan MFO fikk sitt utspring.

Visste du at mannen som regnes som grunnleggeren av moderne reklame i Norge var en irsk prest?

Robert Millar ble født i Nord-Irland i 1878 og utdannet seg opprinnelig til prest. Etter helseutfordringer flyttet han til Trondheim i 1903, hvor han jobbet som språklærer. Men det var ikke lenge før han ble kjent som byens uoffisielle reklamesjef. Han skrev turistguider, markedsførte Trondheim og Norge overfor utenlandske besøkende og tok initiativ til Trondhjems Turisttrafikkforening, lenge før «place branding» ble et begrep.

Da Det Nordenfjeldske Dampskibsselskab ansatte ham i 1909, ble Millar Norges første reklamesjef. Inspirert av moderne amerikansk reklameteori introduserte han et helt nytt syn på reklame, ikke bare som annonser, men som et strategisk fag bygget på innsikt, troverdighet og forståelse av mennesker. Prinsipper som fortsatt er grunnleggende i moderne markedsføring.

Millar var også opptatt av å profesjonalisere bransjen. Han etablerte Nordens første reklameklubb i Trondheim i 1914, ga ut Nordens første reklamefagblad under pseudonymet «Romilla», og skrev Norges første lærebok i reklame, Reklamelære. Her argumenterte han for at reklame skulle være sannferdig, nyttig og etisk forankret.

I 1915 sendte Millar et brev fra Trondheim til Kristiania med en oppfordring til Hr. Bratsberg i Reiseforeningen: La oss etablere en reklameforening i Kristiania, og jeg vil gjerne lede den selv. Resultatet ble Reklameforeningen i Kristiania, stiftet 16. april 1915, forløperen til dagens Markedsføringsforeningen i Oslo.

Da Millar flyttet til Kristiania to år senere, fortsatte han arbeidet med å utvikle reklame som fag. Han stod bak en av landets første moderne, landsdekkende reklamekampanjer og var med på å etablere Nordens første reklameskole i 1918. Senere fulgte fagbladene Propaganda (1922) og OBS (1955), som begge bidro til å løfte reklame og markedsføringsfaget i Norge.

Mye har endret seg siden den gang. Foreningen har skiftet navn, profil og organisering, og fikk først navnet Markedsføringsforeningen i Oslo i 1969. Men én ting har vært den samme i over hundre år: ambisjonen om å samle mennesker, dele kunnskap og utvikle markedsføring som fag, på tvers av bransjen.

Over 110 år senere lever Robert Millars visjon videre. Og vi gleder oss til å være med på å skrive de neste kapitlene, sammen med dere!

Vil du lese hele historien?

• 📖 MFOs histore

Og avslutningsvis, hvis du synes dette var spennende lesing kan vi varmt anbefale Mats Linders artikkelserie om norsk reklamehistorie.

Serien er kanskje den mest omfattende åpne artikkelserien om norsk reklamehistorie, og tar deg med fra de første reklamepionerene og fagbladet Propaganda, via 1920 og 30 tallets profesjonalisering av reklame som fag, til hvordan krig, okkupasjon og etterkrigstiden formet markedsføringen i Norge. Gjennom originale annonser, plakater, fotografier og historiske kilder gir Linder et fascinerende innblikk i menneskene, idéene og kampanjene som har preget utviklingen av den norske reklamebransjen.

📚 Del 1 – Reklamens utvikling i Norge: Propaganda
📚 Del 2 – Propaganda og reklamens utvikling i Norge
📚 Del 3 – Fargerik og utfordrende reklame, Propaganda på 1930 tallet
📚 Del 4 – Reklamens pionerer, slagkraftig propaganda under 1930 tallet
📚 Del 5 – Reklame under krig og fred, Propaganda 1940–49
📚 Del 6 – Reklame under okkupasjon og fred

Ikke medlem ennå? Vi har 50% rabatt på medlemskap nå, les mer her. God helg!