Fem innsikter om effekt, og tre måter å bruke det på i høst!

Faglig Fredag med Tenk-TV:
Fem ting om effekt, og tre måter å bruke det på i høst

Hvor mye er en annonse verdt hvis ingen faktisk ser den? MFO og Tenk-TV inviterte til Frokost TV onsdag, med en gjennomgang av hva de store, uavhengige effektstudiene faktisk sier om reklame og kanalvalg. Her er fem funn som er relevante uansett hvilke kanaler du bruker, pluss noen konkrete grep til høstplanleggingen!

Se opptak av Frokost TV her

En annonse har liten verdi hvis ingen faktisk legger merke til den. Forskning på oppmerksomhet viser at det kan være nok med noen få sekunder aktiv oppmerksomhet for at et budskap skal feste seg. Samtidig får de fleste digitale annonser svært lite oppmerksomhet.

En fersk studie fra Karen Nelson-Field/Amplified, i samarbeid med VCCP (2025), viser at 1,5 sekunders aktiv oppmerksomhet kan være nok til å skape hukommelse – når merkevaren er tydelig til stede gjennom sterke, gjenkjennelige merkeelementer. Det er viktig, fordi 85 % av digitale annonser får under 2,5 sekunders aktiv oppmerksomhet.

Norske tall underbygger hvor store forskjellene kan være mellom kanalene. MediaHub har, sammen med Neurons, målt «attentive seconds» per 1.000 visninger: Lineær TV gir over 21.000 oppmerksomhetssekunder, BVOD over 20.000, mot rundt 1.870 for YouTube. Det er en betydelig forskjell i hvor mye oppmerksomhet du faktisk får for 1.000 visninger.

Tips: Se på oppmerksomhetstall, ikke bare visningstall, når du vurderer hvilke kanaler som bør få plass i mediemiksen!

2. Følelser skaper sterkere effekt enn fakta

Reklame som vekker følelser gir langt bedre resultater enn reklame som bare forteller om produktet og dets fordeler. Effekten blir enda større når budskapet får plass i kanaler som fanger mye oppmerksomhet.

Men det hjelper ikke å lage god reklame hvis folk ikke husker hvem den er fra. Ifølge Nelson-Field/Amplified gir annonser med tydelig merkevare 3,5 ganger høyere ROI enn annonser der avsenderen er vanskelig å få øye på. Svak merkevaremerking i digitale annonser koster i snitt 66 pence per investerte pund, noe som tilsvarer enorme summer i tapt effekt globalt.

Kort sagt: en god reklame fungerer best når den både blir sett, husket, og koblet til riktig avsender.

3. Kanaler forsterker hverandre

Ifølge Tapestry Researchs rapport Staying Power: The Longevity of Advertising (2025) faller kjøpsintensjonen generert av øvrige kanaler når TV tas ut av mediemiksen. Dette understreker at markedsføringseffekt ikke bare handler om hva hver kanal leverer isolert, men også hvordan kanalene bidrar til å forsterke hverandre.
Derfor: Tar man TV ut av miksen, kan effekten i øvrige kanaler svekkes.

4. Effekten varer lenge etter kampanjen

Mye av verdien fra markedsføring kommer først etter at kampanjen er avsluttet. Thinkbox' Profit Ability 2-studie (141 merker, 24 milliarder kroner i mediespend over 3 år) viser at 60% av reklameavkastningen kommer fra uke 14 og helt opp til 2 år. Dette understreker viktigheten av å måle resultater og tilegne kanaleffekt over lengre perioder.
Husk: Se på langsiktige resultater, ikke bare tallene rett etter kampanjeslutt.

5. Tillit er blitt en viktig konkurransefordel

Tillit har fått en stadig viktigere rolle som effektdriver de siste årene. I en tid med AI-generert innhold og synkende tillit til det vi ser på nett, er et troverdig annonsemiljø viktigere enn noen gang. Norske tall viser at kanaler som TV, radio og aviser scorer generelt høyere på troverdighet enn sosiale medier i undersøkelser om medietillit. (Spørsmål: Hvor høy eller lav tillit har du til reklame og annonser i følgende medier? Kilde: Fifty5Blue (tidl. Kantar) ,Forbruker & Media Q3-Q4 2025 og Q1 2026). Effekt: Når vi ser reklame i medier vi stoler på, øker også tilliten til merkevaren.

Oppsummert

• Oppmerksomhet er viktigere enn visninger.
• Følelser skaper bedre resultater enn fakta alene – med tydelig avsender.
• Kanaler forsterker hverandre mer enn de konkurrerer.
• Mye av effekten kommer etter kampanjen.
• Tillit er en sentral driver for vekst og effekt

 
Tre ideer til høstens miks

1. Start der terskelen er lav. Sponsorvignetter og BVOD gjør det mulig å teste TV med små budsjetter. Med BVOD kan du geostyre helt ned på postnummer, som er relevant for alle som ikke har landsdekkende målgrupper.
2. Vær der oppmerksomheten er. Håndballmesterskapet i desember, Premier League, vintersporten og de store norske produksjonene samler seere på en måte få andre flater kan matche. Planlegg i forkant for å sikre synlighet når oppmerksomheten er på sitt høyeste.
3. Bytt KPI før du bytter budsjett. Mål både oppmerksomhet og effekt over tid, og bruk salgsmodellering for å forstå effekten av TV bedre.

Gikk du glipp av Frokost TV? Opptaket ligger tilgjengelig her.

Tenk TV er bransjeorganisasjonen for TV i Norge, et samarbeid mellom TV 2, Warner Bros. Discovery og Viaplay Group.

Det finnes ikke én kanal som løser alt. Likevel skal ti av Norges sterkeste mediekanaler snart gjøre sitt ytterste for å overbevise deg om at nettopp de fortjener en større del av mediebudsjettet ditt.

Den 28. oktober går Kanalbattle 2026 av stabelen på Colosseum kino, og på scenen står Amedia, Snapchat, Team Tomorrow, Media Direct Norway, JCDecaux, Viaplay Group, Schibsted, Ocean Outdoor, P4 og TikTok.

Alle får ti minutter på å løse den samme briefen: En fiktiv barnematserie med proteinberikede produkter skal nå usikre, helsebevisste foreldre. Hvordan ville de brukt sine kanaler for å løse oppgaven og hvorfor skal publikum velge dem?

Men Kanalbattle handler ikke bare om å kåre årets beste kanal. Det handler om å gi deg bedre grunnlag for å sette sammen din egen mediemiks.

Arrangementet gir deg ti ulike perspektiver på målgruppe, kreativitet, kanalbruk og effekt. En ganske effektiv måte å utfordre egne mediesannheter på og få nye innspill til hvordan du kan sette sammen den optimale mediemiksen din! 

Bli med på når markedsføringsbransjen samles til frokost, mingling og battling på scenen. Her møter du både folk du kjenner, folk du bør kjenne og mange av aktørene du faktisk skal samarbeide med når medieplanene for 2027 skal legges.

Les årets brief og meld deg på her!

Kanalbattle og alle andre frokostmøter er selvfølgelig gratis for medlemmer!
Ikke medlem ennå? Vi har 50% rabatt på medlemskap nå, les mer her. God helg!