2. desember 2026 klokken 09.00
Universitetsgata 9,  Oslo
Meld deg på her

Kurs i markedsrett: Når gode verdier blir dårlig markedsføring

Julen nærmer seg, og det er tid for årets julevask. Men i år er det ikke støvet vi skal til livs. Det er de grønne løftene, de gode intensjonene og de kanskje litt for glansede historiene virksomheter forteller om seg selv.

Bærekraft, mangfold, menneskerettigheter og samfunnsansvar har blitt viktige ingredienser i moderne markedsføring. Men når blir kommunikasjon om gode verdier til grønnvasking, sportsvasking eller rosavasking? Hvor går grensen mellom legitim merkevarebygging og villedende eller uetisk markedsføring? Og hvor mye må egentlig kunne dokumenteres før man kan smykke seg med de riktige verdiene?

På årets siste kurs i markedsrett inviterer MFO og advokatfirmaet Bull til en skikkelig julevask av markedsføringen.

Vi tar for oss aktuelle saker, nye regulatoriske føringer og praktiske eksempler fra markedsføringsbransjen. Sammen ser vi nærmere på hva loven krever, hva forbrukerne forventer, og hvorfor det ikke alltid er nok å ha gode intensjoner.

Hvem passer kurset for?

Kurset er for deg som jobber med markedsføring, kommunikasjon, merkevarebygging, bærekraft eller samfunnsansvar, og som ønsker å forstå både de juridiske og etiske grensene for hvordan virksomheter kan kommunisere om egne verdier.

Etter dette kurset vil du:

Ha fått bedre oversikt over reglene for miljø- og etikkpåstander i markedsføring, forstått hvordan grønnvasking og andre former for verdivasking kan utfordre markedsføringsloven, og lært hvilke fallgruver du bør unngå når virksomheten kommuniserer om bærekraft, mangfold og samfunnsansvar.

Målet er at du skal kunne kommunisere tydelig, troverdig og kreativt – uten å pynte så mye på sannheten at det blir et juridisk problem.

Faglig innhold og foredragsholdere

Advokatene Lisa Digernes og Ole Martin Moe fra Bull tar deg gjennom de juridiske rammene og aktuelle problemstillingene. Vi legger også opp til perspektiver fra myndigheter og andre relevante fagmiljøer.

Fullstendig program og øvrige foredragsholdere annonseres fortløpende.

Bli med på årets julevask – og start det nye året med litt renere markedsføring!

Agenda:

• Grønnvasking: Hvor grønn kan du si at du er?
  «Bærekraftig», «miljøvennlig» og «grønn» er fristende begreper i markedsføringen. Men hva skal til for å kunne bruke dem? Vi ser på kravene til miljøpåstander, dokumentasjon og helhetsinntrykk, og diskuterer aktuelle saker, blant annet saken om Procter & Gamble og miljøinformasjon.
• Nye føringer fra Forbrukertilsynet.
  Hva betyr Forbrukertilsynets oppdaterte veiledning om miljøpåstander for norske markedsførere? Vi ser nærmere på utviklingen i regelverket, myndighetenes forventninger og hva virksomheter bør være særlig oppmerksomme på fremover.
• Sportsvasking, rosavasking og verdivasking – når gode verdier blir et markedsføringsgrep.
  Kan sponsing, regnbueflagg, veldedighet og samfunnsengasjement brukes til å skape et mer positivt bilde enn virkeligheten gir grunnlag for? Vi utforsker hvordan virksomheter bruker verdier og samfunnsansvar i merkevarebyggingen, og hvorfor skillet mellom reelt engasjement og omdømmevasking kan være vanskelig.
• Sannhet, etikk og åpenhet – hva sier loven?
  Vi kobler verdivasking til markedsføringslovens regler om villedende og uetisk markedsføring, og ser på betydningen av sannhetsprinsippet. Vi berører også åpenhetsloven og spør hvilke krav som stilles til virksomheters kommunikasjon om menneskerettigheter og ansvarlige leverandørkjeder.
• Julevask i praksis – hva bør markedsførere ta med seg inn i 2027?
  Med konkrete eksempler og praktiske råd ser vi på hvordan du kan unngå de vanligste fellene, stille de riktige spørsmålene internt og bygge tillit gjennom markedsføring som faktisk tåler nærmere ettersyn.

Program:

08:30 Dørene åpner og frokost serveres

09.00–09.10 - Velkommen til årets julevask! Introduksjon til dagens temaer
09.10–09.45 - Grønnvasking – hvor grønn kan du si at du er? Miljøpåstander, dokumentasjonskrav, aktuelle saker og juridiske fallgruver. Ved Bull. 
09.45–10.15 - Nye regler og føringer for miljøpåstander Hva er nytt, og hva betyr utviklingen for norske markedsførere?

10.15–10.30 - Pause

10.30–11.00 - Sportsvasking, rosavasking og verdivasking Hva skjer når samfunnsansvar og gode verdier blir en del av merkevarebyggingen?
11.00–11.35 - Når verdivasking møter jussen Sannhetsprinsippet, uetisk markedsføring, åpenhetsloven og grensene for verdibasert kommunikasjon. Ved Bull. 
11.35–12.00 - Julevask i praksis: Hva tar vi med oss inn i 2027? Praktiske råd, diskusjon og spørsmål

Lisa er advokat og spesialist i opphavsrett. Hun bistår blant annet innholdsprodusenter, særlig film/TV og mediebransjen, med rettighetsspørsmål, klarering av innhold og bistand i kontraktsforhandlinger.

Lisa har jobbet 10 år i New York og leder for BULL sin avdeling for immaterial- og markedsrett.

Bruk og klarering av innhold blir mer og mer komplekst og internasjonalt. Lisa er opptatt av å formidle dette på en forståelig måte og veilede kunden i prosessen. 

Ole Martin er advokatfullmektig i Bull og spesialist innenfor personvern og tilhørende teknologirett. Han har tidligere vært juridisk seniorrådgiver i Datatilsynet, hvor han også jobbet i sandkassen for kunstig intelligens.

Arbeidet hans omfatter juridisk og strategisk rådgivning i IT-prosjekter, anskaffelser og varslingssaker, samt bistand til offentlig forvaltning, frivillige organisasjoner og aktører innen idretts- og underholdningsbransjen. Han gir også råd innen beslektede rettsområder som kunstig intelligens, markedsføringsrett, digital sikkerhetslovgivning, e-handel og telekommunikasjon.