Årets line-up:
LOCKDOWN MARKETING – Fra #huninvesterer til #haninformerer
8. mars feiret DNB økonomisk likestillingshistorie med rekordhøyt antall kvinner på aksje- og fondsmarkedet, som følge av #huninvesterer. Men så stengte Norge, og markedsførerne i DNB la i løpet av 24 timer om fra salg til massiv, økonomisk folkeopplysning.
Gjennom året har DNB gått headon på utfordringer pandemien har gitt; digitalisert festivaler for å støtte norsk kulturliv, lagd reiseportal og gitt bort reisegavekort til personkundene for å løfte reiselivsbedriftene, utdannet skolebarn i hjemmeskole, markedsført lokal verdiskaping og satt et NB! om unges mentale helse. Og ikke minst, sikret at alle fortsatt investerer - i fremtiden. På MFO Case får du høre mer om hvordan markedsavdelingen løste sitt utvidede samfunnsansvar og samtidig leverte på kommersielle mål.
Fra: Tradisjon Til: Innovasjon
Posten forandrer seg fordi folk forandrer seg. Tradisjoner står for fall, og innovasjoner kommer til. Det er klart det gjør litt vondt for noen når posten plutselig skal leveres annenhver dag – og frimerker ikke lenger bare er vakre, små kunstverk, men også digitale koder som med et klikk kan kjøpes på nett. Men det som er litt vanskelig for noen, er en velkommen forenkling av hverdagen for andre. Vi kan sende pakker fra vår egen postkasse, og hente det vi handler på nett i døgnåpne pakkebokser over hele landet.
De nye løsningene treffer ikke minst de unge; de som ikke har en lang, historisk relasjon til Posten, og som gjerne bruker andre tjenester for å sende og motta pakker. Så hvordan kan et 375 år gammelt selskap fremstå som innovativt og relevant for en ung målgruppe uten å «ta capsen bak-frem» og miste troverdighet? Og ikke minst; hvordan få med interne krefter på en strategi som krever at selve kommunikasjonen også må være innovativ og bryte med den trygge konteksten de har vært vant til å se Posten i?
På MFO Case vil markedsdirektør Monica Solberg røpe hvordan Posten, gjennom strategisk og målrettet markedsføring, har lykkes med å fri til de unge, beholde pallplassen blant Norges mest innovative bedrifter og havne på topp 10-listen på Ipsos´ omdømmemåling i 2020.
