14. oktober 2026 klokken 09.00
Universitetsgata 9,  Oslo
Meld deg på her

Kurs i markedsrett: Lovlig bruk av AI (2026)

Deepfakes, Meta-briller, og influensere møter hard juss. Går regnestykket opp? Fra 2. august 2026 gjelder EUs nye transparenskrav for alle som bruker chatbots, genererer innhold med AI eller publiserer AI-manipulerte bilder og video. Samtidig strammes reglene til i USA, UK og en rekke andre land. Kjenner du til hva som må merkes, hvem som eier AI-generert innhold, og hva som skjer når AI-verktøyet krenker andres rettigheter?

Det er nettopp disse spørsmålene advokatene i Bull skal hjelpe deg å svare på slik at du står tryggere når du bruker AI i arbeidshverdagen, både for å ivareta dine egne rettigheter og for å unngå å bryte andres.

Videre har også Bull med seg en spesiell gjest denne morgenen; Camilla Bjørnhaug, Senior Kreatør i TRY.
Camilla jobber med kreativ strategi, idéutvikling og kommunikasjon, og har utforsket hvordan AI kan brukes som en del av det kreative arbeidet. Hun deler erfaringer fra TRY og sitt perspektiv på hvor AI faktisk tilfører verdi, og hvorfor fagkompetanse, menneskelig innsikt og kreativ vurdering fortsatt er avgjørende.

Hvem passer kurset for?

Kurset er for deg som bruker eller ønsker å bruke AI-verktøy til å skape kommunikasjon og markedsføring, og som vil forstå det juridiske landskapet i 2026 – fra EU’s AI Act og norsk markedsføringslov til opphavsrettslige fallgruver og internasjonal regulering.

Etter dette kurset vil du:

Ha fått oppdatert kunnskap om AI Acts merkekrav, opphavsrettslige risikoer ved bruk av AI-verktøy, og sannhetsprinsippet i markedsføringsloven, og vite hvilke praktiske grep du bør gjøre for å skape lovlig kommunikasjon og markedsføring med AI.

Påmelding er bindende.

Agenda:

• EU’s AI Act – merkekravene som nå gjelder
  Vi ser på transparenskravene i AI Act artikkel 50, som gjelder fra 2. august 2026, og går gjennom hva som må merkes – fra chatbots og syntetisk innhold til deepfakes. Vi diskuterer Kommisjonens retningslinjer, Code of Practice og overgangsregler.
• Opphavsrett og klarering av rettigheter
  Kan AI-verktøy generere innhold som krenker opphavsrettigheter? Vi ser på sentrale rettssaker, gjennomgår vilkårene til de mest brukte verktøyene, og diskuterer hvem som eier AI-generert innhold og hvilket ansvar du som bruker har.
• Merking av AI-innhold – slik gjør andre land det
  Vi ser på hvordan ulike land regulerer AI-generert reklame, med eksempler fra bl.a. UK, USA og Asia – og gjennomgår GALAs praktiske land-for-land-oversikt.
• Sannhetsprinsippet – det norske perspektivet
  Markedsføringsloven § 2 krever merking av retusjert reklame. Vi ser på hvordan AI-verktøy utfordrer eksisterende retusjeringsregler, og diskuterer «digital oppussing» og skjæringspunktet mellom norsk rett og AI Act.
• AI-generert reklame – kreativitet, etikk og debatt
  Vi diskuterer Orkla/Zalo-debatten om KI-generert vs. håndverksmessig reklame, influenserreklame med smartbriller, og ser på noen av de mest oppmerksomhetsskapende AI-kampanjene.
• Q&A

Program:

08:30 Dørene åpner og frokost serveres
09:00 Velkommen!
09:05-09:30. TRY, ved Camilla Bjørnhaug
09:30-09:40. Kort pause
09:40.10:40. Bull, ved Lisa Digernes og Ole Martin Moe
10:40-11:00. Spørsmål

Lisa er advokat og spesialist i opphavsrett. Hun bistår blant annet innholdsprodusenter, særlig film/TV og mediebransjen, med rettighetsspørsmål, klarering av innhold og bistand i kontraktsforhandlinger.

Lisa har jobbet 10 år i New York og leder for BULL sin avdeling for immaterial- og markedsrett.

Bruk og klarering av innhold blir mer og mer komplekst og internasjonalt. Lisa er opptatt av å formidle dette på en forståelig måte og veilede kunden i prosessen. 

Ole Martin er advokatfullmektig i Bull og spesialist innenfor personvern og tilhørende teknologirett. Han har tidligere vært juridisk seniorrådgiver i Datatilsynet, hvor han også jobbet i sandkassen for kunstig intelligens.

Arbeidet hans omfatter juridisk og strategisk rådgivning i IT-prosjekter, anskaffelser og varslingssaker, samt bistand til offentlig forvaltning, frivillige organisasjoner og aktører innen idretts- og underholdningsbransjen. Han gir også råd innen beslektede rettsområder som kunstig intelligens, markedsføringsrett, digital sikkerhetslovgivning, e-handel og telekommunikasjon.