2025 Utendørsåret

God lesning og ha en fin fredag!😊

Utendørsåret 2025

2025 ble året der utendørs styrket sin posisjon i den norske mediemiksen, med over 9 prosent av den totale mediekaka. Flere annonsører prioriterer nå kanalen som en viktig del av strategien – både for bred dekning og for å nå spesifikke målgrupper.

At kanalen samtidig er en av medienes mest bærekraftige med et lavt karbonavtrykk, gjør ikke posisjonen svakere (KPMG GSG Analysis). Tvert imot. I en tid der ansvarlighet betyr mer enn noen gang, oppleves utendørs som et valg som både gir effekt og speiler verdier.

Og det bekreftes gjennom Kantars Media Reactions, som viser at både markedsførere og forbrukere foretrekker utendørs fremfor mange andre kanaler, og at utendørs oppleves som mindre påtrengende fordi reklamen er integrert i omgivelsene.

Ifølge Mediebyråforeningen, har utendørs vært blant de mest stabile vekstkanalene de siste årene, samtidig som digital utendørs fortsetter å ta større plass. En fersk rapport fra Kantar peker på at fleksibilitet, databruk og muligheten til å aktivere dynamiske budskap har gjort kanalen mer attraktiv – særlig for kampanjer som må tilpasses i sanntid. Dette samsvarer med innsikt fra Kreativt Forum, som melder om økt etterspørsel etter lokal og situasjonsbasert kreativitet, med dokumentert effekt på oppmerksomhet og hukommelse.

I en ny rapport fra ANFO Effekt fremheves det dessuten at merkevarer med sterke resultater bruker utendørs mer strategisk enn tidligere – særlig i kombinasjon med digitale kanaler. Våre egne undersøkelser understøtter dette, der den ferske jøpesenterundersøkelsen, utført av Kantar Media, viser at utendørs øker effekten av andre mediekanaler i miksen.

Bak statistikken ligger kampanjene som drev resultatene, og her er noen av kampanjene som virkelig skilte seg ut i år – både i kreativitet, effekt og synlighet:

Create – når utendørs blir opplevelser, ikke bare annonser

Joker: Påskebudskapet som sitter

Humor + enkelhet = effekt. Joker minnet hele Norge på at butikkene deres holder åpent i påsken.

Viaplay: Charterfeber midt i byen

En seks meter høy palme, bølgeskvulp og strandstoler – perfekt for å få folk i stemning for den nye sesongen av Charterfeber.

United International Pictures: Wicked-leskur på Olaf Ryes plass

Leskuret ble delt i rosa og grønt, komplett med lys. En egen filmverden midt i byen.

Fisherman’s Friend: Pride-stemning på Egertorget

To menn som kysser – lansert samme uke som Pride. Modig, tydelig, og umulig å overse.

Adshel – statiske flater, sylskarpe budskap

Dagens Næringsliv: Shortsforbudet vi alle kjenner

Sommerens mest siterte linje. Perfekt blanding av kontekst og DN-humor.

Ring 2: Byråflytting som ble snakkis

Reklamebyrået annonserte flytting – på flater langs Ring 2. Ble raskt et lite kulturøyeblikk i Oslo.

Play – digitale formater som traff presist

Firi: Krypto for alle

Programmatisk DOOH med budskap til alt fra finansfolk til festival-gjengere. Smart segmentering uten å miste bredde.

Maarud – Gjør den røde dagen litt rødere

En enkel og spot-on idé: røde dager + rød potetgull. Kjøpesenterflater ble brukt til å minne folk på snacks i langhelgene – perfekt timet og med tydelig kontekstuell humor.

Airport – der kjøpshumør og ventetid møtes

Tjorven Garn Oslo: Strikk på reisen

Pop-up'en som lot folk kjøpe håndarbeid før take-off. En smart bruk av ventetid og en perfekt match mellom målgruppe og arena.

Vipps: Nå kan du vippse i Norden

Flyplass = den perfekte arenaen å fortelle folk at de kan vippse venner i Sverige, Danmark og Finland. Relevans i sanntid.

Vi ønsker alle en riktig god jul og et godt nyttår.

Hilsen alle oss i Bauer Media Outdoor ❤️