Positive Provocation - Dynamisk annonsering

Litt inspirasjon å ta med seg inn i fredagen, med ønske om en god helg!

God fredag!

Snart helg, men først får du en ny utgave av spalten 'Positive Provocation' som leveres av vår samarbeidspartner Wavemaker

Hva er dynamisk annonsering (DCO) – og hvorfor bør du bry deg?

Reklame har endret seg. Før holdt det kanskje med én reklamefilm som rullet på TV. Nå ser folk innhold på mobilen, i apper, på strømmetjenester og i sosiale medier – og de forventer at det som møter dem er relevant og personlig.

Det er nettopp her DCO, eller dynamisk annonsering, kommer inn. En måte å lage smartere annonser som faktisk treffer, uten at man må produsere alt manuelt.

Men hva betyr det egentlig? Og hvorfor er det verdt å sette seg inn i?

Group 759 (1)

DCO står for Dynamic Creative Optimization. Det høres teknisk ut, men prinsippet er enkelt:

👉 Det er en metode for å lage annonser som tilpasser seg automatisk til den som ser dem.

En slags annonsekameleon.

For eksempel:
- Bor du i Tromsø, får du én versjon. Bor du i Oslo, får du en annen.
- Er du student, vises ett budskap. Er du småbarnsforelder, vises et annet.
- Mandag formiddag får du noe lett og informativt – fredag kveld kanskje noe mer underholdende eller inspirerende.
Dette styres ved hjelp av maler, innholdsmatriser og data, som systemet bruker for å vise riktige kombinasjoner til riktige personer – i sanntid eller som forhåndsversjoner.

Group 759 (2)

Du trenger ikke være teknisk ekspert. For å sette opp en dynamisk annonse trenger man vanligvis:

En idé om hva man vil kommunisere
Flere variasjoner av budskap, bilder eller produkter
Et malverk som gjør det mulig å bytte ut disse elementene
En teknisk plattform (f.eks. en DCO-løsning eller adserver) som kan håndtere kombinasjonene
Definerte målgrupper eller segmenter man ønsker å nå

Hvor avansert det er, kan tilpasses. DCO kan være alt fra veldig enkelt (f.eks. én tekst som varierer etter sted), til veldig komplekst (f.eks. hundrevis av varianter med live-data fra produktlager).

Group 759-1

💡 Relevans:
Folk responderer bedre på annonser som føles relevante. Det kan gi høyere klikkrater, lavere kostnad per konvertering, og mer engasjement.

🕒 Effektivitet:
I stedet for å lage 20 annonser manuelt, lager man ett malverk – og systemet genererer variasjonene automatisk.

📊 Test og læring:
DCO gjør det mulig å teste ulike kombinasjoner av budskap og bilder – og se hva som fungerer best, i sanntid eller retrospektivt.

🚀 Skalerbarhet:
Jo flere målgrupper, jo mer nyttig er det å kunne automatisere variasjonene. Det gjør det enklere å tilpasse kampanjer uten å doble budsjettet.

💬 Vanlige spørsmål

Er det dyrere enn vanlig annonsering?
Nei – i mange tilfeller sparer man penger fordi man bruker færre ressurser på produksjon, og får bedre resultater per visning.

Må man ha masse data?
Ikke nødvendigvis. Du kan bruke enkle data som lokasjon, ukedag, vær eller plattform. Det viktigste er å ha en idé om hvem du vil nå – og hva du vil si.

Er det bare for display og bannere?
Nei! DCO kan også brukes i videoannonser, sosiale medier, native-formater og mer. Det fungerer både for branding og performance.

Group 759 (1)-1

Folk i dag forventer at reklame skal være like personlig som alt annet de opplever på nettet. Dynamisk annonsering gjør det mulig å møte disse forventningene – uten å måtte lage alt fra bunnen av.

Det gir: