Litt inspirasjon å ta med seg inn i fredagen, med ønske om en riktig god helg!
God fredag!
Føler du at det er vanskelig å holde tritt med alle trendene i PPC-verdenen?
PPC-verdenen (Pay-per-Click) endrer seg raskere enn noen gang før. Teknologi, forbrukertrender og det stadig skiftende digitale markedsføringslandskapet har alle bidratt til den raske veksten av PPC det siste året.
Våre gode samarbeidspartnere i BrightBid som både er eksperter på AI og spesialisert innen Google Ads, har skrevet et nyttig blogginnlegg hvor de utforsker de beste PPC-trendene i 2024 og gir deg tips til hvordan du kan ligge i forkant av dem.
Innlegget er langt, men meget lærerikt for deg som ønsker å steppe opp ditt Google-ads game i 2024. God lesing!
5 PPC-trender og tips for 2024
1. Implementering av førsteparts informasjonskapsler (cookies)
Førsteparts informasjonskapsler blir viktig i 2024. Driverne er nye forskrifter for personvern, endrede forventninger blant forbrukerne, samt fremskritt innen digital annonseteknologi. Til sammen endrer det hvordan annonsører samler inn, analyserer og utnytter marketingdata. La oss dykke litt dypere inn i materien!
Personvernregler og utfasing av informasjonskapsler:
Årsaken til at annonsører tvinges til å stole mer på førsteparts informasjonskapsler, knytter seg til strenge personvernlover som GDPR i Europa og CCPA i California. Samtidig er det store tekniske plattformer som faser ut tredjeparts informasjonskapsler (f.eks. Google Chrome planlegger å eliminere dem). Førstepartsdata samles inn direkte fra målgruppen eller kundene dine. Dataene kommer fra interaksjon med nettstedet ditt, appen din, sosiale medier og/eller tilbakemeldinger fra kunder. Bruk av kun førsteparts informasjonskapsler sikrer at dere overholder lover knyttet til personvern.
Forbedret datakvalitet og relevans:
Førsteparts informasjonskapsler er mer nøyaktige og relevante fordi de kommer direkte fra målgruppen din. Dette direkte forholdet gjør det mulig for dere å få vite mer om forbrukeratferd, preferanser og kjøpsmønstre.
Forbedrede kundeopplevelser:
Bruk av førstepartsdata muliggjør et høyere nivå av personalisering, som er nøkkelen til å levere bedre kundeopplevelser. Du kan skreddersy budskap, tilbud og innhold for å møte målgruppens spesifikke behov og interesser. Slik kan dere skape sterkere relasjoner og lojalitet.
Økt effektivitet og ROI:
Førstepartsdata lar deg segmentere målgruppen din bedre, redusere annonsekostnadene og forbedre resultatene fra annonsering. Med bedre data kan du treffe de mest konverterbare målgruppene og få mer igjen for penger investert i annonsering.
Strategisk uavhengighet:
Å stole på førsteparts informasjonskapsler reduserer avhengigheten av tredjeparts dataleverandører og plattformer (som likevel blir mindre tilgjengelige). Dette gir dere mer kontroll over egen marketing.
2. AI og maskinlæring
Integreringen av kunstig intelligens (AI) og maskinlæring (ML) endrer i stor grad hvordan PPC-kampanjer utformes, utføres og optimaliseres. La oss forklare litt mer om disse endringene.
Prediktiv analyse:
AI og ML utmerker seg ved å analysere store mengder data for å forutsi utfall, for eksempel klikkfrekvenser (CTR) for ulike annonser. Historiske data forteller hva som har skapt mest engasjement. Basert på dette kan AI og ML forutsi hvilke annonser som sannsynligvis gir best resultater fremover. Slik kan dere bruke annonsekronene på de mest effektive kampanjene.
Budoptimalisering i sanntid:
Algoritmer lærer kontinuerlig av data fra kampanjer, og foretar budjusteringer i sanntid for å maksimere avkastningen på investeringen. Dette gjør at kampanjer optimaliseres automatisk og hele tiden – uten manuell håndtering.
Personlig tilpasset annonsering:
AI kan skreddersy annonser basert på brukeratferd, søkehistorikk og preferanser. Slik tilpasning sikrer at annonsene er mer relevante og engasjerende for hver enkelt person, som igjen øker sjansene for konvertering.
Effektiv kampanjestyring:
Søkeordanalyse, testing av annonsetekster og målgruppemålretting var før tidkrevende og vanskelig. Nå kan oppgavene optimaliseres automatisk. Dette reduserer ikke bare din arbeidsbelastning, men gjør også at kampanjer kan lanseres og justeres raskere.
Forbedrede brukeropplevelser:
Når annonsene blir mer relevante og tidsriktige, blir de også mindre påtrengende og mer meningsfulle for publikum. Dette styrker samtidig merkevaren.
3. Automatisering og smart budgivning
Smart budgivning som trend er drevet av bruk av maskinlæring og AI. Det handler om å automatisere og optimalisere alt fra budjusteringer til reklamer og annonseplasseringer skreddersydd for målgruppen din. Med automatisering kan du optimalisere bud for konverteringer. Dette gjøres i sanntid ved å utnytte kraften til AI til å behandle milliarder av datapunkter på en måte som mennesker ikke kan. La oss gå i mer i dybden på hva dette kan bety for dere.
Økt effektivitet og tidsbesparelser:
Automatisering frigjør deg fra manuelle justeringer av kampanjer. I stedet kan du fokusere på strategi, kreativt innhold og generell kampanjeplanlegging. Dette skiftet fra operasjonelle oppgaver til strategisk tenkning øker produktiviteten og resultatene.
Forbedret resultat:
Automatiseringsverktøy kan forutsi resultater med større nøyaktighet, og sikrer at annonsekampanjer er optimalisert for best mulig resultater. Dette inkluderer også optimalisering for de riktige målgruppene (ulike annonser og plasseringer) uten konstant manuell intervensjon.
Overlegen ROI:
Automatisering, spesielt gjennom smart budgivning, tar sikte på å maksimere avkastningen på annonsebudsjettet (ROAS) ved å ta mer informerte, datadrevne beslutninger.
Tilpasning og skalerbarhet:
Automatisering gjør at du kan skreddersy kampanjene dine for å møte spesifikke forretningsmål. Disse målene kan for eksempel være å fokusere på å skaffe nye kunder, engasjere tidligere kunder på nytt, eller maksimere synlighet. I tillegg kan automatiserte systemer skalere disse optimaliseringene på tvers av tusenvis av annonser og målgrupper, en oppgave som ville være umulig manuelt.
Tilpasning til markedsendringer:
Automatiseringsverktøy lærer kontinuerlig av pågående kampanjedata, og gjør justeringer av budstrategier og annonseplasseringer i sanntid. Denne tilpasningsevnen er nøkkelen i et digitalt miljø der forbrukeratferd og markedsdynamikk kan endre seg raskt.
Det er mange fordeler med å automatisere PPC-kampanjene dine. Ikke bare vil du ha et klart forsprang, men du vil også kunne sikre at annonsekampanjene dine er effektive, effektive og skalerbare.
4. Long tail og intensjonsbaserte søkeord og typer Google-treff
I 2024 er long tail-søkeord og intensjonsbaserte søkeord en nøkkeltrend i PPC-annonsering. Long tail søkeord er lengre, mer detaljerte setninger som brukes når folk nærmer seg et kjøp (eller når de bruker talesøk). Selv om disse søkeordene kan få mindre trafikk alene, fordi de er så detaljerte, har de en tendens til å trekke inn mye målrettet trafikk. Dette betyr at personene som klikker på annonsene dine er mer interessert i det du har å tilby – og til å konvertere. La oss dykke ned i de ulike årsakene til at dette er viktig nå:
Bedre konverteringsfrekvens:
Fordi både long tail og intensjonsbaserte søkeord retter seg mot brukere lenger ned i salgstrakten, konverterer annonser som målrettes mot disse søkeordene vanligvis bedre.
Lavere kostnader:
Disse søkeordene har ofte mindre konkurranse sammenlignet med mer generiske short tail søkeord fordi de er så spesifikke. Mindre konkurranse betyr vanligvis lavere kostnad per klikk (CPC), som igjen gjør at annonsebudsjettet ditt rekker lenger.
Forbedret relevans:
Ved å bruke long tail og intensjonsbaserte søkeord kan du lage mer spesifikk annonsetekst som direkte adresserer søkerens behov eller spørsmål. Dette forbedrer ikke bare brukeropplevelsen, men kan også øke annonsens relevans-poengsum, noe som kan redusere kostnadene ytterligere og forbedre annonseplasseringen.
Bedre forståelse av din målgruppe:
Å fokusere på intensjonsbaserte søkeord hjelper deg med å forstå målgruppens behov og stadiet de er på i kjøpsprosessen. Denne innsikten er uvurderlig i din generelle markedsføring, ikke bare PPC.
Ved å ta disse grepene plasserer du annonsene dine foran en målgruppe som er mer engasjert og mer klar til å handle. Det handler rett og slett om å ta smarte strategiske beslutninger som samsvarer med hvordan folk søker og kjøper i dag. Resultatet er bedre kampanjer, mer valuta for pengene og høyere avkastning på penger investert i annonsering. 
5. Integrering av PPC med andre digitale strategier
I 2024 vil PPC-annonsering møte andre digitale markedsføringsstrategier. Denne sammensmeltingen gjør bedriftene i stand til å markedsføre sine produkter og tjenester mer helhetlig. La oss nå dykke ned i hvorfor denne integrasjonen er avgjørende, og hvordan dere kan utnytte mulighetene.
Synergi mellom PPC og SEO:
Mens SEO jobber mot langsiktig organisk synlighet, gir PPC umiddelbar eksponering. Sammen sikrer de at en merkevare forblir top-of-mind for relevante problemer og fanger opp både umiddelbar og fremtidig etterspørsel. Selv om du bør kombinere de to, er det viktig å huske at hver annonseplattform krever en spesifikk strategi for både SEO og PPC.
Bedre innholdsmarkedsføring:
Content marketing skaper verdifullt, relevant innhold rettet mot en definert målgruppe. Integrering av PPC-kampanjer kan forsterke rekkevidden til dette innholdet og lede målrettet trafikk til artikler, videoer eller infografikk av høy kvalitet. Dette øker ikke bare engasjementet med selve innholdet; det øker også sannsynligheten for konvertering, fordi innholdet er skreddersydd for interessene og behovene til målgruppen.
Utnytt sosiale medier og øk rekkevidden:
Sosiale medieplattformer har forskjellige målgrupper. Ved å kombinere PPC og sosiale mediestrategier kan du målrette mot spesifikke målgrupper med spesifikke interesser og atferd. Dette betyr at annonsene vises til brukerne som mest sannsynlig vil engasjere seg i produktet eller tjenesten din. Dette lar deg bruke annonsekronene dine mer effektivt og tiltrekke deg flere kunder.
Konsekvent merkevarebudskap på tvers av plattformer:
Når potensielle kunder møter de samme verdiene, estetikken og budskapene på tvers av PPC-annonser, sosiale medier og organiske søkeresultater, skaper det en sammenhengende og minneverdig merkevareopplevelse.
Årets PPC-trender gir bedriften store muligheter. Bli venn med dem!
PPC-verdenen er i konstant endring, utvikling og transformasjon. For å holde seg i forkant av PPC i 2024, må bedrifter holde seg oppdatert på disse trendene, omfavne nye teknologier og tilpasse PPC-strategiene sine deretter.
Ved å bruke kunstig intelligens og maskinlæring, optimalisere for tale og video, sikre overholdelse av personvern og integrere PPC i den overordnede digitale strategien din, kan du maksimere effektiviteten til PPC-innsatsen og utkonkurrere konkurrentene dine.
Husk at de mest effektive PPC-strategiene går utover bare å følge trender. Det er avgjørende å forstå hvordan disse trendene stemmer overens med dine spesifikke forretningsmål og imøtekommer behovene til målgruppen din. Fortsett å lære, fortsett å eksperimentere, og finpuss tilnærmingen din for å oppnå best mulig PPC-resultater i år. Lykke til!
