Videomarkedsføring - Slik lager du en god plan!

I dagens Faglig Fredag skal det handle om videomarkedsføring. At levende bilder er effektivt i markedsføring - det vet vi! Men det kan være utfordrende å vite hva slags type video du skal skape, til hvilket formål, flate og i hvilken frekvens den skal brukes. Så, for å gi deg en pekepinn på nettopp dette har vi i dag fått med oss vår rådyktige videopartner AVIA som gjesteblogger. God fornøyelse!

Lag en videoplan som gir deg oversikt

Frida Bakke er rådgiver i filmproduksjonsselskapet AVIA Produksjon, og har tett dialog med flere av landets dyktigste markedsførere i ulike bransjer. Hun forteller at særlig én utfordring går igjen blant dem hun snakker med.

Disse utfordringene gjelder særlig innenfor videomarkedsføring, siden en betydelig andel av arbeidet med filmproduksjon ligger i forarbeid og idéutvikling. En videoplan gir deg oversikt, så du kan planlegge innhold i god tid før lansering. 

 I denne artikkelen tar vi deg steg for steg gjennom hvordan du lager en videoplan for din bedrift.

Vi skal se nærmere på:

• Hva slags videoer er riktig for dere?
• Hvor mye videoinnhold trenger du?
• Hvordan når du ut til flest mulig seere?

Gratis verktøy: Lag din egen videoplan



AVIA har utviklet et digitalt verktøy der du svarer på noen få spørsmål, og får en skreddersydd videoplan for 6 eller 12 måneder, med konkrete anbefalinger til antall filmer innen hver kategori, budsjettfordeling og tips til distribusjon. Test videoplanleggeren her, eller følg stegene under for å lage videoplan på egenhånd.

-> Prøv AVIA sin digitale videoplanlegger her

Hva slags videoer er riktig for dere? 

Start med å finne ut hvor det er størst ubenyttet potensiale. Det kan du finne ut ved å vurdere bedriftens muligheter innenfor tre kategorier. Vi deler alle videoer inn i disse kategoriene, basert på hvilken funksjon de har:

• HELP 
• HUB
• HERO

Help

Dette er videoer som svarer på spørsmål målgruppen din har, der seerne aktivt søker etter svar på sine spørsmål ved Google-søk, på nettsiden eller i samtale med dere. Typiske videoer i denne kategorien er how to-filmer / informasjonsfilmer, brukerguider, suksesscaser og inspirasjon. Fordi målgruppen ofte selv oppsøker help-filmer kan denne typen filmer produseres og distribueres med mindre budsjetter.

Se et eksempel på en Help-film her.

Help-videoer passer for deg som:

• Har små budsjetter til distribusjon
• Har tjenester eller produkter målgruppen kan finne komplisert
• Ønsker videoer med lang levetid og lave distribusjonskostnader
• Vil bli mer synlig i søkemotorer

Hub

Dette er videoer som dreier seg om å skape tyngde og tillit. Hub-filmene lages gjerne i serier, slik at avsender jevnlig kan publisere filmer, og skape et løpende engasjement hos målgruppen. Slike filmer kan handle om å formidle egen kompetanse, teknologi eller løsning, og vil bidra til å bygge kundelojalitet og engasjere avsenderens publikum. Hub-filmer er også svært effektive for å holde på eksisterende kunder og nettverk, da løpende innhold viser at bedriften ikke står stille.

Se et eksempel på en Hub-film her.

Hub-videoer passer for deg som:

• Ønsker å ta en ekspertrolle innenfor deres fagfelt
• Vil bygge sterkere relasjoner til følgere, kunder og potensielle kunder
• Har behov for jevnlig innhold til bedriftens kanaler (sosiale medier, nettside etc)
• Ønsker å produsere flere videoer rundt et konsept (kostnadseffektivt)
• Ønsker å vise mer av det som skjer på “innsiden” av bedriften
  
  

Hero

Dette er store, strategiske og emosjonelle filmer. Disse skal fange oppmerksomhet, nå ut til mange seere og skape reaksjoner – gjerne for at avsender skal ta en sterkere posisjon innenfor en bransje eller samfunnsområde. En god Hero-film vil gjøre dere mer synlige og få dere til å skille dere ut fra andre konkurrenter. 

Se et eksempel på en Hero-film her.

Hero-videoer passer for deg som:

• Vil nå ut til massene med stor slagkraft
• Ønsker å ta en sterk posisjon og skille deg fra konkurrentene 
• Skal lansere ny tjeneste, produkt eller bedrift
• Vil oppnå større kjennskap og synlighet til egen merkevare
• Har budsjetter til å satse stort
• Ønsker å påvirke til holdningsendring
  
  

Hvor mye videoinnhold trenger du?

Antall videoer avhenger av budsjett, mål og type filmer. Ønsker du å styrke lojalitet hos eksisterende kunder og følgere vil en serie med flere videoer fungere godt, slik at målgruppen opplever dere som en levende og aktiv bedrift. Hvis målet er å nå ut til potensielt nye kunder kan færre filmer med større slagkraft fungere godt.  

Som en tommelfingerregel anbefaler vi følgende intervall innenfor hver kategori:

• HERO:  1-2 nye videoer årlig.
• HUB: En serie med en ny episode hver måned eller annenhver måned.
• HELP: En eller flere per tjeneste / produkt / aktivitet (always-on).
  
  
  

Oppsummert:

• Start med å finne ut hvor det er størst ubenyttet potensiale. Gå gjennom hver kategori under.
  
  
• HERO: Store, emosjonelle videoer. For deg som vil ta nye markeder og posisjonere deg. Publisert 1-2 ganger årlig. 
  
  
• HUB: En serie av videoer, som viser deres ekspertise. For deg som vil vise deg som en aktiv bedrift, og styrke kundelojaliteten. Publisert månedlig, eller annenhver måned.
  
  
• HELP: “How-to” og informasjonsfilmer. For deg som vil være synlig i søk og få mye ut av et lite budsjett. Lang levetid og ingen nedre eller øvre grense på antall. 
  
  
• Planlegg for spredning ved å sette en fast tid for publisering, og engasjer dine kollegaer og venner i å dele innholdet.
  
  
• Spar kostnader ved å planlegge 6 til 12 måneder fremover i tid. Da kan mye av idé og forarbeid gjøres samlet, på kortere tid.
  
  

Klar for å lage en videoplan? 

Start med AVIA sin digitale videoplanlegger