Positive Provocation - Navigasjon i skiftende medielandskap

Korte videoer fortsetter å være en dominerende kraft på sosiale medier. Plattformene TikTok og Instagram (Reels) fanger en betydelig del av brukernes oppmerksomhet. Ifølge Meta´s resultatrapport for første kvartal 2024 brukes hele 60 % av tiden på Facebook og Instagram til å se videoer.

TikToks eksplosive vekst har presset andre plattformer, spesielt Meta, til å prioritere utviklingen av egne korte videoformater. For eksempel utgjør Reels nå halvparten av tiden som brukes i Instagram-appen. Det er liten tvil om at både TikTok og Instagram Reels vil beholde sin sentrale posisjon i årene som kommer.

I tillegg ser vi en tydelig økning i bruken av sosialt søk, at man bruker sosiale medier til å søke etter f.eks. hvor man skal spise, reise og oppleve, er særlig populært blant yngre målgrupper. Stadig flere brukere søker informasjon direkte på sosiale plattformer, og velger bort tradisjonelle søkemotorer som Google. Ifølge Forbes bruker nå 40 % av disse brukerne sosiale medier for å finne det de leter etter. Dette representerer en stor mulighet, men det er viktig å merke seg at disse plattformene fungerer som lukkede systemer, der søk er begrenset til innhold som finnes innenfor selve plattformen.

For å maksimere synligheten av innhold på slike plattformer bør markedsførere fokusere på å optimalisere elementer som videoteksting og hashtags. Samtidig kan SEO-strategier (søkemotoroptimalisering) bidra til å forbedre synligheten i tradisjonelle søkemotorresultater utenfor plattformene.

Utover søk, ser vi utenfor Norge også en markant økning i direkte kjøpsaktivitet på sosiale medier. Stadig flere forbrukere handler direkte via plattformene, enten gjennom innebygde shoppingfunksjoner eller annonser. Plattformer som Tiktok forenkler kjøpsprosessen ytterligere ved å tilby sømløse kjøp i appen, slik at brukerne kan bla gjennom og kjøpe produkter uten å forlate plattformen. Live-shopping forventes å vokse videre, mens AI-drevet personalisering vil forbedre produktanbefalinger og skape mer skreddersydde handleopplevelser basert på brukeratferd.

Dagens forbrukere ønsker ekte og autentisk kommunikasjon. Ifølge en rapport fra SmarterHQ engasjerer 72 % av forbrukerne seg kun med personlig tilpasset markedsføring, noe som gjør skreddersydd kommunikasjon til en avgjørende konkurransefordel. TikToks «What’s Next 2025 Trend Report» understreker dette ytterligere, og viser at 40 % av TikTok-brukerne anser merkevarer som tilfører personlighet til innholdet sitt som langt mer relevante.

For å virkelig knytte bånd til målgruppen din må innholdet ditt være ufiltrert, upolert og ekte. I tillegg viser TikToks rapport at samarbeid med innholdsskapere er en svært effektiv strategi. Hele to av tre TikTok-brukere setter pris på når merkevarer samarbeider med relevante innholdsskapere. Publikum søker etter forbindelser på sosiale plattformer, og derfor kan mikro- og nano-influensere, med sine mindre, men svært engasjerte følgerskarer, være verdifulle samarbeidspartnere.

De nyeste tallene fra Ipsos SoMe Tracker viser at Facebook har mistet popularitet blant yngre målgrupper, noe som gjør det til en mindre effektiv kanal for å nå personer under 25 år. TikTok fortsetter derimot å vokse i popularitet blant både yngre og eldre brukere, men Instagram klarer fortsatt å engasjere den yngre delen.

Snapchat har også styrket sin posisjon, med ny driv fra influensermiljøet har mange reaktivert kontoene sine og lager innhold på plattformen. I likhet med TikTok gir Snapchat influensere muligheten til å tjene belønninger basert på antall visninger på historiene deres. Dette gjør Snapchat til en sterk konkurrent ved siden av TikTok.

Selv om etablerte plattformer som Meta og TikTok forventes å opprettholde sin tilstedeværelse, ser vi en vekst i mindre nisjeplattformer og subkulturer innen større plattformer. Merkevarer utforsker i økende grad plattformer som Reddit for å engasjere seg med spesifikke interessegrupper.

Langsommere plattformer som Substack, selv om de ennå ikke er mainstream i Norden, får global oppmerksomhet og tilbyr spennende muligheter for innholds- og merkevaresamarbeid. På samme måte vokser plattformer som Discord og Threads i popularitet, og kan gi interessante annonseringsmuligheter for merkevarer. Det er verdt for markedsførere å følge med på denne utviklingen og vurdere hvilke fordeler disse plattformene kan tilby.

Landskapet for sosiale medier blir stadig mer komplekst å navigere i. Med kontinuerlige algoritmeendringer og nye utfordringer må merkevarer tilpasse seg raskt for å holde seg relevante. Derfor kan det være avgjørende å søke veiledning fra eksperter som kan hjelpe deg med å finjustere strategien din og utnytte nye muligheter i et stadig skiftende digitalt landskap.

Er din markedsavdeling klar for fremtiden? Nå er tiden inne for å ta grep og sikre at dere ligger ett steg foran konkurrentene. Ta gjerne kontakt med oss i Wavemaker for en uforpliktende prat om hvordan vi kan hjelpe din bedrift til å lykkes på sosiale medier.

 
Vil du komme i gang – eller bare ta en uformell prat om mulighetene?

Ta kontakt med:

Kontakt her

Les mer om MFO og Wavemakers samarbeid her

Ikke medlem i MFO? 

Les mer om medlemskap her