Litt inspirasjon å ta med seg inn i fredagen, med ønske om en god helg!
God fredag!
Snart helg, men først får du en ny utgave av spalten 'Positive Provocation' som leveres av vår samarbeidspartner WPP Media.
Slik ser markedsføringshverdagen din ut i 2030, ifølge ekspertene.
Kunstig intelligens blir din viktigste kollega, forbrukerne velger pris foran bærekraft, og drømmen om én global personvernstandard er knust. En ny rapport fra WPP Media tegner et bilde av en reklamebransje i drastisk endring frem mot 2030.
Hvordan ser egentlig fremtiden ut for oss som jobber med markedsføring? Det er et spørsmål vi stadig stiller oss. I vår ferske rapport, «Advertising in 2030», har WPP Media spurt over 60 bransjeeksperter fra selskaper som Google, Disney, Spotify og Uber om deres spådommer. Resultatet er en fascinerende, og til tider overraskende, titt inn i krystallkulen.
Rapporten, som ble gjennomført i april 2025, avslører noen store skifter i holdninger sammenlignet med tidligere undersøkelser.
Her er de fire viktigste spådommene du som markedsfører bør kjenne til:
1. AI tar over det kreative, og blir din nye mellommann.
Den største endringen i rapporten er den økte troen på generativ AI som et kreativt verktøy. Hele 71 % av ekspertene tror at selskaper vil bruke kunstig intelligens til å produsere mesteparten av sitt kreative innhold – inkludert musikk, TV og kunst innen 2030.
Dette betyr ikke at kreatører og markedsførere blir overflødige. Ekspertene understreker at menneskelig innsikt, idéutvikling og overordnet strategi vil være viktigere enn noensinne, spesielt for emosjonelt engasjerende og originale kampanjer. AI vil først og fremst fungere som en ekstremt effektiv produksjonspartner som kan skape innhold i stor skala, tilpasse materiell til ulike kanaler og frigjøre tid til strategisk arbeid. Som Norm Johnston i News Corp sier det: «Jeg tror mesteparten av konseptutviklingen vil gjøres av mennesker, kanskje med litt provokasjon fra AI, men selve produksjonen vil i stor grad gjøres av AI.»
Samtidig spår to tredjedeler av ekspertene at mesteparten av interaksjonen mellom merkevarer og forbrukere vil være «bot-til-bot». Se for deg at din personlige AI-assistent forhandler med merkevarens AI-agent for å finne det beste tilbudet på et produkt, basert på dine preferanser og tidligere kjøp. Dette vil endre kundereisen fundamentalt og stille helt nye krav til hvordan vi bygger og instruerer våre «merkevare-boter».
2. Personvern: En fragmentert verden uten globale regler
Mens teknologien galopperer fremover, henger regelverket etter – og det splittes opp. Hele 82 % av ekspertene tror at biometriske data (ansiktsgjenkjenning, fingeravtrykk osv.) vil bli standard for å logge inn, personalisere og sikre tjenester. Bekvemmelighet og sikkerhet trumfer personvernskepsis.
Men glem drømmen om et globalt GDPR. Hele 76 % av ekspertene anser det som «svært usannsynlig» at vi får en felles global standard for personvern innen 2030. Geopolitiske spenninger, kulturelle forskjeller og manglende kommersiell interesse fra de store plattformene betyr at vi vil fortsette å navigere i et lappeteppe av regionale regler fra EU, USA, Kina og India.
For markedsførere betyr dette at global personalisering blir en stadig mer kompleks øvelse som krever dyp innsikt i lokale lover og kulturelle holdninger.
3. Forbrukeren er mer pragmatisk enn vi trodde
Husker du da alle snakket om at bærekraft ville bli like viktig som pris? Den optimismen har fått seg en alvorlig knekk. I 2020 trodde et flertall av ekspertene dette. I 2025 er situasjonen snudd på hodet: Nå anser 74 % det som usannsynlig at miljøhensyn vil veie like tungt som pris for forbrukerne i 2030.
Hva skjedde? Rapporten peker på økt prispress, økonomisk usikkerhet og en erkjennelse av at gapet mellom hva folk sier og hva de gjør er stort. Som Helen McRae i WPP Media sier: «Dette har vært en ‘nice-to-have’, og forbrukere under prispress bytter det bort.»
Denne pragmatismen gjenspeiles også i synet på ny teknologi. Ekspertene har liten tro på at salget av AR/VR-briller vil overgå smarttelefoner, eller at 3D-printing blir allemannseie i hjemmet. Smarttelefonen er fortsatt kongen, og kostnad og praktisk nytteverdi trumfer futuristisk hype.
.jpeg?width=850&height=567&name=AdobeStock_757939818%20(1).jpeg)
4. Medielandskapet: Gigantene består, men nyhetskildene endres
Til tross for konkurranse fra nye AI-selskaper, tror et flertall av ekspertene at dagens giganter som Google, Meta og Amazon vil beholde sin dominerende posisjon i 2030. Deres massive forsprang på data, ressurser og nettverkseffekter er vanskelig å utfordre.
Det som derimot vil endre seg, er hvordan vi konsumerer informasjon. 63 % av ekspertene tror at mesteparten av nyhetskonsumet i 2030 vil komme fra individuelle «skapere», borgerjournalister og AI-genererte boter. Dette skaper bekymring for kildekritikk, feilinformasjon og troverdigheten til tradisjonelle medier. For markedsførere betyr det en enda mer fragmentert og uforutsigbar mediehverdag, der skillet mellom redaksjonelt innhold, influencere og ren reklame blir stadig mer utydelig.
Hva betyr dette for deg?.jpeg?width=330&height=220&name=AdobeStock_546833603%20(1).jpeg)
Rapporten fra WPP Media tegner et bilde av en fremtid som er både spennende og krevende. AI er ikke lenger en fjern visjon, men en konkret realitet som vil endre kreative prosesser og kundedialog.
Samtidig må vi forholde oss til en mer pragmatisk forbruker og et fragmentert regulatorisk landskap.
Én ting er sikkert: Annonsering vil forbli en kritisk og viktig del av økonomien. Vår jobb blir å mestre de nye verktøyene, forstå de reelle driverne bak forbrukernes valg, og navigere i en verden som blir stadig mer kompleks. Fremtiden kommer raskt – det er på tide å forberede seg.%201%20(1).png?width=200&height=201&name=Mads%20Wavemaker%20bilde%20(1)%201%20(1).png)
Ønsker du tilgang til hele rapporten fra WPP Media, ta kontakt
med Chief Strategy Director Mads Rikter-Svendsen på mail:
mads.rikter-svendsen@wppmedia.com
Les mer om MFO og Wavemakers samarbeid her
Ikke medlem i MFO?
Les mer om medlemskap her
