-1.png?width=513&height=147&name=logo%20hvit%201%20(1)-1.png)
Litt inspirasjon å ta med seg inn i fredagen!
Snart helg, men først får du en ny utgave av Faglig Fredag som leveres av vår samarbeidspartner WPP Media.
Forbrukernes søkeatferd har endret seg fundamentalt. Er din merkevare søkbar i de øyeblikkene som gjelder?
Søk har for lengst vokst ut av søkefeltet. AI-assistenter, sosiale medier og e-handelsplattformer har fundamentalt endret måten forbrukere søker informasjon og tar valg på. For annonsører markerer dette et vendepunkt: Når intensjon kan oppstå hvor som helst, hvordan sikrer man da at ens merkevare forblir synlig og verdifull i alle deler av den fragmenterte forbrukerreisen?
Søk er ikke lenger en kanal, men en atferd. Forbrukere taster ikke lenger spørsmålene sine inn i ett søkefelt. De spør, oppdager og bestemmer seg på tvers av plattformer og formater – og de forventer øyeblikkelige, intelligente og relevante svar som snakker til deres behov fremfor å selge dem produkter. For deg som annonsør kan denne utviklingen bli en blind flekk eller en enorm mulighet.
Over halvparten av søk ender uten klikk
«La meg Google det for deg», definerte en gang digital nysgjerrighet. I dag kan søket begynne hvor som helst: på TikTok, i ChatGPT, via AI-stemmeassistenter, på e-handelsplattformer, eller via algoritmiske anbefalinger.
- 64 % av Gen Z bruker TikTok til å søke og oppdage nye produkter og ideer.
- 82 % av forbrukere foretrekker å søke på sosiale medier fremfor tradisjonelle søkemotorer.
- 61 % bruker e-handelsplattformer til å oppdage produkter.
Google; AI and the Search Evolution | January 2026
Over halvparten av alle søk ender nå uten et reelt klikk, og AI-assistenter leverer i stigende grad søkeresultatene direkte. Etter hvert som AI blir et nytt lag i distribusjonen av informasjon og e-handel, avhenger synlighet ikke lenger av hvordan man rangerer – men av hvor godt ens innhold, produktfeeder og data er strukturert, slik at merkevare og produkter raskest og enklest kan oppdages.
Google er fortsatt viktig – men selv denne klassiske søkekanalen brukes nå på helt nye måter. Når resultater tilpasses, summeres og presenteres direkte i søkeresultatene, da er klikk og trafikk mindre verdifulle måltall.
Trenger vi ikke nettsider når AI gir svarene?
«Nettstedet fungerer etter hvert mindre som en destinasjon og mer som en datakilde», sier Sofie Nordengen. Som SEO og CRO Strateg er dette spennende tider. «I det nye søkeøkosystemet blir nettstedet en dynamisk database som driver produktfeeder, e-handelsintegrasjoner og AI-oppdagelse. Vi ser at trafikk og klikk faller samtidig som salget kan øke. Fremtidens måleparametere handler dermed om å forstå hvor intensjonen oppstår, og hvor effektivt man omsetter den til etterspørsel og konvertering.»
Vi søker der vi stoler mest på svaret – og der svaret føles personlig relevant. Det er ikke bare GenZ som nå aktivt bruker sosiale medier for å løse problemer, utforske alternativer og ta kjøpsbeslutninger. Millenials og GenX følger etter. Generasjon Alpha, fremtidens kunder, er allerede der sier Gjøran Blørstad, Head of Social. Vi må bruke søkeinnsikt til å skape innholdet folk faktisk leter etter, og sosiale meder driver handel overalt.
Total Search – Én tilnærming til hele søkereisen
Vi snakker derfor nå om Total Search. Det er en tilnærming som samler betalt, organisk, sosial, handel og AI-drevet søk i én, sammenhengende strategi, der vi bruker AI-teknologi, milliarder av datasignaler og globale plattformpartnerskap. Dette gjør det mulig for annonsører å gå fra fragmenterte, silo-baserte innsatser til en helhetlig søkestrategi.
«Som rådgivere er vår rolle nå å se hele bildet. Vi optimaliserer ikke bare en kanal, men designer systemer som forbinder samtlige plattformer og formater med menneskelig intensjon», sier Adrian Eek Dahl, Head of Search. «Søk omfatter nå kreativitet, handel, innhold og medier, og det krever en full-funnel, tverrfaglig tilnærming. Når vi kobler innsikt, teknologi og kreativitet, gjør vi merkevarer søkbare, relevante og hjelpsomme i de øyeblikkene som betyr mest for forbrukeren.»
Er innholdet ditt AI-søkbart? Er produktfeeden din optimalisert for stemme- og videosøk? Avspeiler medieinvesteringene dine hvor forbrukerne reelt sett starter reisen sin? Dette er ikke futuristiske spørsmål – det skjer akkurat nå. Søkeøkosystemet har allerede endret seg. Spørsmålet er bare om strategien din har fulgt med.»
Fra venstre: Adrian Eek Dahl, Head of Search, Sofie Nordengen, SEO og CRO Strateg og Gjøran Blørstad, Head of Social.
Les mer om MFO og WPP Media sitt samarbeid
Ikke medlem i MFO?
Les mer om medlemskap her
